CH/REMP MACH Basic 2009-2: les journaux payants confirment leur reprise

Zurich (awp/ats) - Malgré la course en tête des gratuits, les quotidiens payants confirment leur reprise en Suisse romande. Avec 229'000 et 148'000 lecteurs, "24 Heures" et "Le Temps" ont gagné en six mois respectivement 10'000 et 7'000 nouveaux adeptes.

La "Tribune de Genève" conquiert 5000 nouveaux lecteurs. Ils sont désormais 159'000 à parcourir quotidiennement les pages de la "Julie". Le "Nouvelliste", "L'Express" et "La Côte" engrangent des gains identiques de 5000 lecteurs, à respectivement 114'000, 60'000 et 28'000 adeptes, selon l'étude MACH Basic 2009-2 de la REMP.

Grand perdant, "Le Matin" ne parvient pas à freiner l'hémorragie et voit encore 20'000 fidèles lui tourner le dos. Avec 246'000 inconditionnels, le quotidien orange reste toutefois le plus populaire des journaux payants romands, même si son avance sur "24 Heures" se réduit désormais à 17'000 lecteurs.

Cette désaffection semble profiter directement aux deux gratuits de Suisse romande. "Le Matin Bleu" caracole toujours en tête des tabelles, avec un lectorat de 559'000 personnes, en hausse de 25'000.

En deuxième position avec ses 526'000 fidèles, "20 Minutes" réduit l'écart et enregistre la plus forte progression romande (+38'000), selon les chiffres de l'étude semestrielle publiée mardi par l'Organisation de recherches et d'études des médias publicitaires (REMP).

A l'exception de "La Liberté" (94'000 lecteurs dont 7'000 en zone REMP alémanique) et du "Journal du Jura (24'000 lecteurs dont 4'000 en zone REMP alémanique), qui perdent respectivement 1'000 et 2'000 fidèles, les autres titres romands s'inscrivent en légère hausse. Le "Quotidien jurassien" peut ainsi compter sur 46'000 lecteurs, "L'Impartial" sur 38'000, "Le Courrier" sur 24'000, le tri-hebdomadaire "La Gruyère" sur 32'000 et "L'Agefi" sur 13'000.

Les tendances sont identiques en Suisse alémanique. Avec 1'419'000 lecteurs, le gratuit "20 Minuten" confirme son statut de journal le plus lu du pays et enregistre même la plus forte progression de la presse quotidienne (+53'000).

Le grand frère de "20 Minutes" compte plus du double de lecteurs que son dauphin payant, le "Blick" (670'000). Comme "Le Matin" en Suisse romande, le "Blick" accuse une perte, certes bien moindre (-2'000 lecteurs).

Le "Tages-Anzeiger" pointe à la troisième place avec 487'000 fidèles. Le quotidien zurichois gagne 8'000 nouveaux lecteurs en six mois. La bonne tenue des payants se confirme d'ailleurs d'une manière générale outre-Sarine puisque la plupart des titres voient leur lectorat s'étoffer.

La "Mittelland Zeitung" figure en 4e place du palmarès avec 421'000 lecteurs. Suivent la "Berner Zeitung" - "Bund" inclus - (395'000), la "Neue Zürcher Zeitung" (315'000) et la "Neue Luzerner Zeitung" (278'000).

Avec 358'000 lecteurs, le "Blick am Abend" fête son apparition dans les tabelles. Le 2e gratuit de Suisse alémanique et seul quotidien du pays à paraître en fin de journée avait été lancé en juillet 2008. En Suisse italienne, le "Corriere del Ticino" domine toujours les débats, avec 126'000 lecteurs, devant les deux autres quotidiens, "La Regione Ticino" (109'000) et le "Giornale del Popolo" (53'000).

A l'instar des quotidiens, la presse dominicale voit elle aussi son audience augmenter. "Le Matin dimanche" rassemble dorénavant 520'000 lecteurs (+3'000 en regard de mars 2009). Outre-Sarine, le "Sonntags Blick" affiche 917'000 lecteurs (+21'000), la "SonntagsZeitung" 835'000 (+61'000), la "NZZ am Sonntag" 505'000 (+24'000) et la "Südostschweiz am Sonntag" 107'000 (+11'000).

Plus que jamais, les Suisses confirment leur statut d'amateurs de journaux, constate la REMP. Jamais la "pénétration nette totale" n'a été aussi élevée: lors de la dernière étude, 92,4% des personnes interrogées ont déclaré lire au moins un journal plus ou moins régulièrement.

L'étude MACH Basic 2009-2 de la REMP s'appuie sur un sondage mené auprès de 23'682 personnes de plus de 14 ans dans les trois régions linguistiques du pays, entre avril 2008 et mars 2009.

ats/rp